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Die Bedeutung der Brandstory in der Markenkommunikation

Strategie zur Entwicklung einer authentischen Brandstory

Die Brandstory spielt in der Markenkommunikation eine zentrale Rolle, da sie die Identität, Werte und Vision eines Unternehmens oder einer Marke authentisch vermittelt. Die Entwicklung einer überzeugenden Brandstory ist entscheidend, um eine emotionale Bindung zu den Kunden aufzubauen und das Image der Marke zu stärken. Durch eine konsistente und einprägsame Kommunikation der Brandstory können Unternehmen langfristige Beziehungen zu ihren Zielgruppen aufbauen und sich vom Wettbewerb abheben.

Eigene Beispiele

Brandstory

Mission Statement:

With my concepts for knowledge transfer, I deliver the decisive impact in the field of holistic designlearning 
Mit meinen Konzepten zum Wissenstransfer liefere ich den entscheidenden Impact im Bereich des ganzheitlichen designlearnings

Vision Statement:

Design ideas, concepts and products that change everyone's life holistically
Ideen, Konzepte und Produkte entwickeln, die das Leben aller ganzheitlich verändern

Personal Story

Ich glaube, dass jeder Mensch das Potenzial hat, Großes zu leisten, und setze alles daran, dieses Potenzial zu maximieren. Durch mein Programm und eine engagierte Unterstützung sorge ich dafür, dass Du Dein volles Potenzial entfalten kannst.

Commitment creates bliss
authentisch sein und seinen Entscheidungen vertrauen.
Meine Verpflichtung für mein Unternehmen inspiriert andere und lässt mich inspirierend für andere sein. 
So vermittle ich ein Verständnis dafür, worum es in meinem Angebot geht.
 

Welche intrinsische Motivation steck hinter Deinem Engagement
Welchen Impact wirst Du mit Deinem Produkt erzielen
Welchen Zeitraum hast Du Dir gesteckt um welches Zeil zu erreichen?

Brand Promise

Eigenverantwortung und Motivation für Deinen Wissenszuwachs.
Ich leiste Hilfe zur Selbsthilfe. Eine schnelle Transformation ist möglich.

Ich gestalte sozialen Wandel. Helfe, inspiriere, unterhalte.
Hierfür nutze ich digitale, interaktive Medien.
In Form von Shortform-Content
liefere ich kostenfreie Möglichkeiten des Wissenszuwachses.

Ich gestalte sozialen Wandel. Berate, begleite, unterstütze.
Hierfür nutze ich digitale, interaktive Medien.
In Form meines paid Programms
liefere ich Möglichkeiten des Wissenszuwachses 
in einer Kombination aus DIY-Selbstlernkurs und Live-Schulung

Inhalt meines Markenversprechens

  • überzeugender Nutzen
  • Markenerlebnis
  • Authentizität
  • jederzeit erfüllbar

Claim

Helping people prove themselves.
train them, guide them, innovate them

Den Menschen helfen, sich zu beweisen. 
Sie ausbilden, sie anleiten, sie innovieren

Produktbezogene Claims:

christiansiebel.com
agile Designlösungen

christiansiebel.blog
Ideen zur Medienkompetenz:
vom Konsumenten zum Gestalter digitaler Medien

markenentwicklung.online
Systeme für eine Zukunft,
in der alle Unternehmer:innen sein können

Werte: Commitment, Transformation, Individualität

Commitment (Selbstverpflichtung)
Transformation (grundlegende Veränderung zur Erlangung neuer Merkmale)
Individualität (Eigenart im Handeln und Verhalten, Basis für Kreativität, Motivation und Innovationsfähigkeit)

Archetypus: Magier (entspricht dem Wert “Transformation”)
Veränderung. Spuren hinterlassen (bewegend, expressiv)

Abgrenzung des Begriffs Brandstory

Brandstory vs Personal Story

Die Brandstory ist die Geschichte eines Unternehmens oder einer Marke, die deren Werte, Mission und Vision vermittelt. Sie dient dazu, das Image und die Identität der Marke zu kommunizieren und eine emotionale Verbindung zu den Kunden herzustellen. Die Brandstory fokussiert sich auf die Geschichte des Unternehmens und dessen Entwicklung.

Die Personal Story hingegen ist die individuelle Geschichte einer Person, die deren persönliche Erfahrungen, Werte und Perspektiven reflektiert. Sie kann genutzt werden, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen und um eine persönliche Bindung zu anderen Menschen herzustellen. Die Personal Story konzentriert sich auf die persönlichen Erfahrungen und Erlebnisse einer Einzelperson.
 

Brandstory vs Brand Promise

dto.

Das Brand Promise hingegen ist das Versprechen einer Marke an ihre Kunden, das ihre Leistungen und Produkte deutlich von der Konkurrenz abgrenzt. Es umfasst die Werte, Qualität, Zuverlässigkeit und den Nutzen, den die Marke ihren Kunden bietet. Das Brand Promise gibt Orientierung und schafft Vertrauen gegenüber den Kunden, indem es eine klare Botschaft über die Erwartungen und Versprechungen der Marke sendet.

Markenversprechen
 

Brand Promise vs Claim

dto.

Der Claim hingegen ist ein prägnanter Werbeslogan oder eine Kurzformulierung, die das Markenversprechen oder die Alleinstellungsmerkmale einer Marke auf den Punkt bringt. Der Claim ist in der Regel einfach zu merken und soll das Image und die Positionierung der Marke in der Wahrnehmung der Kunden stärken. Während das Brand Promise ein übergeordnetes Versprechen ist, das die gesamte Marke prägt, ist der Claim eher ein spezifisches Werbemittel oder eine Kommunikationsform, um das Brand Promise zu unterstützen.

5 x 5 Fragen zur Formulierung Deiner Brandstory

eine Hilfestellung

5 Fragen zur Ermittlung der Brand Purpose (Markenzweck)

  1. Warum wurde die Marke gegründet und welches Problem sollte sie lösen?
  2. Welche Werte und Überzeugungen stehen im Mittelpunkt der Marke?
  3. Welchen Beitrag möchte die Marke leisten, um die Welt oder die Gesellschaft zu verbessern?
  4. Wie unterscheidet sich die Marke von ihren Mitbewerbern und was macht sie einzigartig?
  5. Wie spiegelt sich der Markenzweck in den Produkten oder Dienstleistungen der Marke wider?
     

5 Fragen um die Kernkompetenzen der Marke zu ermitteln.

  1. Welche besonderen Fähigkeiten und Stärken hat die Marke, die sie einzigartig machen?
  2. Wie heben sich die Produkte oder Dienstleistungen der Marke von denen der Konkurrenz ab?
  3. In welchen Bereichen hat die Marke einen klaren Wettbewerbsvorteil?
  4. Welche spezifischen Fähigkeiten oder Expertise besitzt das Team der Marke?
  5. Wie profitieren Kunden von den Kernkompetenzen der Marke und welchen Mehrwert bieten sie?
     

5 Fragen um den Nutzen der Marke zu ermitteln.

  1. Welchen konkreten Nutzen bieten die Produkte oder Dienstleistungen der Marke für die Kunden?
  2. Wie unterstützt die Marke ihre Kunden dabei, ihre Probleme zu lösen oder ihre Bedürfnisse zu erfüllen?
  3. Welche spezifischen Vorteile haben Kunden durch die Nutzung der Produkte oder Dienstleistungen der Marke?
  4. Wie trägt die Marke dazu bei, das Leben oder den Alltag der Kunden zu verbessern?
  5. Inwiefern erleichtern oder bereichern die Angebote der Marke das Leben oder die Arbeit der Kunden?
     

5 Fragen um das Mission Statement der Marke zu formulieren

  1. Was ist der grundlegende Zweck und die Motivation hinter der Existenz der Marke?
  2. Welches Problem soll die Marke lösen oder welchen Bedarf soll sie decken?
  3. Welche Werte und Prinzipien sollen von der Marke verkörpert und gelebt werden?
  4. Welche Ziele sollen mit der Marke langfristig erreicht werden?
  5. Wie soll die Marke aktiv dazu beitragen, ihre Vision zu verwirklichen und ihren Zweck zu erfüllen?
     

5 Fragen um das Vision Statement der Marke zu formulieren

  1. Wie stellt sich die Marke ihre langfristige Zukunft vor und welche Ziele sollen langfristig erreicht werden?
  2. Welche Veränderungen oder Entwicklungen strebt die Marke an, um ihr Umfeld oder die Gesellschaft positiv zu beeinflussen?
  3. Welchen Beitrag soll die Marke langfristig leisten, um ihre Vision zu verwirklichen?
  4. Wie soll die Marke in der Zukunft wahrgenommen werden und welche Werte sollen dabei im Mittelpunkt stehen?
  5. Welchen Einfluss soll die Marke langfristig haben und welche Rolle soll sie in der Branche oder der Gesellschaft einnehmen?

Storytelling

12 Archetypen

Grundprägung menschlicher Vorstellungs- und Handlungsmuster

Archetypen repräsentieren Grundstrukturen der menschlichen Vorstellungskraft.  
Als unbewusste Wirkfaktoren beeinflussen sie unser Verhalten.

Sie wählen einen Archetyp aus und präsentieren sich konsequent in dieser Rolle. Dadurch transferiert man fast automatisch eine Vielfalt an Informationen und Gefühlen und zieht Menschen, die diese interessant finden, an.

  • Ziel meines Archetypen?  
  • Strategie?  
  • Sorge meines Archetypen?  
  • Stimme meines Archetypen?  
  • Wie fühlen sich meine Kunden.
  • Wie ist das Mindset meines Archetypen?


Zuordnung von Archetypen und Branche

Erfüllung. Spiritualität erfahren

  • Unschuldige: einfache Problemlösung, Familien ansprechen
  • Weise: Logik, Messung, Analyse. Marken, die Expertise und Wissen
  • Entdecker: Unabhängigkeit, erfülltes Leben, Outdoor-Branche
     

Veränderung. Spuren hinterlassen

  • Rebell: Marken, die sich gegen den Mainstream richten
  • Magier: Wellness, Transformationsbranche
  • Held: Sport, Selbstverbesserung
     

Verbindung. Beziehungen pflegen

  • Liebhaber: Beauty, Luxus
  • Narr: Sympathie, wichtigster Wert ist Freiheit, Unterhaltungsindustrie
  • Jedermann: Supermarkt, Möbel-Discounter
     

Ordnung. Struktur verleihen

  • Beschützer: Banken, Versicherungen, Gesundheit
  • Herrscher: Marktführer, Premium-Marken
  • Schöpfer: Kreativbereich, Marketing, Künstler, Medien

     

Zuordnung von Archetypen und Marken-Werten

Erfüllung. Spiritualität erfahren

  • Unschuldige: Reinheit
  • Weise: Wissen
  • Entdecker: Freiheit
     

Veränderung. Spuren hinterlassen

  • Rebell: Revolution
  • Magier: Transformation
  • Held: Leistung
     

Verbindung. Beziehungen pflegen

  • Liebhaber: Sinnlichkeit
  • Narr: Geselligkeit
  • Jedermann: Zugehörigkeit
     

Ordnung. Struktur verleihen

  • Beschützer: Fürsorge
  • Herrscher: Kontrolle
  • Schöpfer: Innovation

Checkliste

Leitfaden, Deine Brandstory zu strukturieren

Markenzweck (Brand Purpose):

  • Definieren Sie den Zweck Ihrer Marke:
    Warum existiert Ihre Marke und welchen Beitrag leistet sie für Ihre Zielgruppe oder die Gesellschaft?
  • Definieren Sie die Kernwerte und Überzeugungen, die Ihre Marke ausmachen und sie von anderen Marken unterscheiden.
     

Kernkompetenzen und Nutzen (Competencies and Benefits):

  • Identifizieren Sie die einzigartigen Fähigkeiten und Stärken Ihrer Marke, die einen klaren Mehrwert für Ihre Kunden schaffen.
  • Benennen Sie die Vorteile und Nutzen Ihrer Produkte oder Dienstleistungen für Ihre Zielgruppe.
     

Mission Statement:

  • Formulieren Sie Ihre Unternehmensmission, die den Zweck, die Ziele und die Werte Ihrer Marke klar und prägnant beschreibt.
  • Die Mission sollte verdeutlichen, wie Ihr Unternehmen seine Vision umsetzen möchte und welchen Beitrag es leisten will.
     

Vision Statement:

  • Definieren Sie Ihre Vision, die die langfristigen Ziele und die gewünschte Zukunft Ihres Unternehmens skizziert.
  • Beschreiben Sie, wie Ihr Unternehmen die Welt verändern oder verbessern möchte und welche Werte es dabei verfolgt.
     

Storytelling und Archetypen:

  • Nutzen Sie Storytelling, um Ihre Brand Story auf eine emotionale und einprägsame Weise zu erzählen.
  • Berücksichtigen Sie die Verwendung von Archetypen, um Ihrer Brand Story eine universelle und ansprechende Charakterisierung zu verleihen.

Durch die Berücksichtigung all dieser Elemente können Sie eine ganzheitliche und überzeugende Brandstory erstellen, die die Identität, Werte und Ziele Ihrer Marke klar kommuniziert und eine starke Bindung zu Ihren Kunden aufbaut.